文化产业需要什么样的金融创新
2016-11-21 14:31:22   来源:   评论:0 点击:

文化产业评论:日前,陈少峰教授在西安举行的2016年金博会上发表主旨演讲,指出文化产业已经进入文化与金融深度融合的4.0时代。西安拥有丰厚的文化资源,在文化产业加快发展的今天,西安能否成为文化金融中心城市,又该如何运用金融创新为文化产业发展助力呢?陈少峰教授指出,中西部地区的城市在促进文化产业发展的过程中,应改变把资金大量投入硬件“盖大楼”的思维模式,要着力创新发展理念和工作方式。

 

作者:陈少峰,北京大学哲学系教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任、民建中央文化委员会副主任、北京峰火文化创意中心主任

来源:西部网

编辑:王洋

 

西安拥有丰厚的文化资源,在文化产业加快发展的今天,西安能否成为文化金融中心城市,又该如何运用金融创新为文化产业发展助力呢?著名文化金融专家、北京大学陈少峰教授在日前举行的2016西安金博会上发表主旨演讲,指出目前文化产业已经进入文化与金融深度融合的4.0时代,中西部地区的城市在促进文化产业发展的过程中,应改变把资金大量投入硬件“盖大楼”的思维模式,要着力创新发展理念和工作方式,帮助银行降低对文化产业的投资风险,帮助企业搭建金融服务平台,以股权投资为核心发展文化金融。

 

以下为陈少峰教授的演讲实录:

 

很高兴在这里和大家作一个分享,我今天分享的主题是《文化产业在发展的进程中我们需要有什么样的金融创新》。

 

首先,我们来看看文化金融最主要的出发点,就是现在的文化产业大发展。大家都知道,这两年包括像BAT在内的公司做了很多投资和并购,文化产业整体的规模本身比较大。在发展进程当中文化和金融的结合越来越密切,为我们提供了新的机遇。所以我们会发现凡是金融产业和文化产业都发达的地区,文化和金融融合的发展速度就比较快

 

大家都在探索文化和金融结合的路径,因为金融对文化产业进入的历史比较短,所以它对文化产业的理解程度也不是特别高。特别是今年以来电影产业投资的变化。在前年和去年金融追逐电影产业是非常火爆的,但是进入到今年之后,随着电影的降温,资本离开电影的特征一下子就显现出来

 

文化产业它在发展过程当中,大家有没有发现它其实还是有很多新特点。现在全国都在探索一些投融资新机制;比如说在投资旅游业的时候,探讨重资产和轻资产进行剥离的一些新方法。所以,文化产业和金融的结合就出现了在投融资并购和资本运作等领域特别活跃的现象。

 

我们今天要讲的主要是两个角度。一个是来自政府这一部分,也就是说政府应该做什么,能够做什么第二个是大家都知道文化金融基本上是以企业文化金融或者文化企业的金融为主。所以我们要把企业作为核心,企业不仅是市场的主体,也是我们文化金融运作的核心

 

在中国尤其是中西部,我们的钱都投入到哪去了呢?在研究当中就可以发现:不管是文化产业园区建设、旅游建设还是很多的文化项目,大多数钱在过去都投到了房地产。园区基本上都是以房地产为主,真正投在文化内容领域里面的比较少,大多数都是投在一个硬件领域

 

我们在改革开放过程中形成了一种新的惯性思维就是硬件思维。先把房子盖起来再说,有没有内容不重要。所以很多钱基本上都投在建大楼上面,这是一个比较大的问题。

 

其实文化产业最重要的投资应该是是版权、内容内容包括内容的延伸和软件的设计以及人才体系的建设。所以要改变我们过去的硬件思维,要改变金融服务文化产业的工具。

 

我们对这个工具的使用应该重新思考。文化产业是一个高风险的行业,其实可以把文化产业的新领域比作高科技领域,我们现在叫做文化科技。其实文化科技是文化和科技的一种融合,那么文化和科技这两个部分都是高风险的领域。如果用文化和金融结合角度来看,应该用文化产业来比照高科技产业,不管在政策上还是在投资上,可以以高科技作为主要的参照物。

 

我们的文化产业园区也要改变过去靠收租金为主的方式。园区应该变成一个运营主体和一个投资主体,也就是说园区不是靠收租金,而是靠投资入园的文化企业获得自己的增长。所以我想今后的文化产业可能会转变为以投融资和企业并购为主,这才是文化金融最大的增长点。

 

现在政府的投资很多都投向硬件设施。这个硬件设施虽然有助于提供一些基础设施建设,但是政府已经把钱都投在硬件设施上面,对文化产业的促进就比较弱了。在过去很长时间里面,大家看高科技的发展很快,其实是因为政府很重视,投了很多钱。如果我们要加快文化产业的发展,也希望政府改变投资的方向,不是投资很多硬件设施,而是要扶持内容公司和科技公司,包括优秀的人才团队。

 

文化金融发展较好的城市有什么特点?

 

西安如果要作为全国金融重镇,或者是作为文化金融的一个新的核心区域,我们首先要看目前在文化产业和金融相结合的领域,好的城市有哪些特点?

 

首先,好的城市它有比较好的美术教育和文创人才。其次,文化产业做的比较好的城市它的互联网产业都比较发达,有互联网的大企业,特别是作为平台的企业。

 

大家看一下广州和深圳,大家都知道广州的电子商务比较发达,但是广州的文化产业比深圳落后。因为深圳有平台公司既可以做电子商务,也可以做文化产业,也可以做文化电商。深圳的腾讯在一个月前已经成为亚洲市值最大的企业,腾讯的主营业务就是游戏加广告加其他的流量导入目前中国文化产业做得好的、金融做得好的一定是互联网业做得好的,这是一个非常显著的标志

 

第三个角度是创业很活跃,第四个角度是投资很活跃,第五个角度就是大企业不断进行创新,不断进行并购,也就形成了第六个角度,就是并购很活跃

 

文化产业进入4.0时代

 

目前的文化企业和文化产业最新的一种进展的方式,就是用文化产业加上互联网的平台,加上资本运作。今后除了在文化产业和互联网、资本运作的结合之外,在中西部包括西安这种旅游目的地城市,也需要进行一种产业的转型升级。这个产业转型升级有两个方面,一个方面就是把重资产和轻资产进行剥离,对轻资产进行全新的运作,另外一方面要发展一些新的旅游产业,包括健康旅游、体育旅游,包括游学等

 

在过去的一年当中,世界健康旅游的产业增长了25%,现在已经占到全世界旅游产出的16%,所以健康旅游也是一个发展速度非常快的领域,也就是说我们传统的观光旅游或者是景观旅游要让位于体验性的旅游。上海和北京都引入了大型的主题公园,他们的目标都是偏向于内容的体验,据我了解,我们中西部搞旅游首先搞一大片房子和仿古一条街,这个在产业发展当中已经处在1.0的版本。现在已经进入4.0的版本,这种旅游比较低级的行为很难得到资本的运作和金融的结合。

 

政府做什么呢?其实政府现在最重要的做法,我认为政府应该是采用一种激励机制,这种激励机制可以通过一种普惠式的方式完成。比如说可以把过去扶持文化产业的专项资金拿出来作为一个补贴银行融资的风险补贴,过去把1亿分解给若干个公司,比如100家公司我们赠送给他们,现在能不能把1个亿拿出来补贴银行在融资时候遇到的风险,降低他们的风险,这样的话1亿的资金可以撬动30、50亿的资金,这样对企业进行融资和补贴,而且将来这种融资还可以通过金融的活动形成一个良性的循环。我想这是一个真正的文化和金融结合的一种新机制。

 

政府也可以发行基金,但是政府不要自己去投基金,也不要自己投很多硬件设施。其实政府的资金投民营企业就行了,其实这种风险最小,或者你参与民营企业组建的一些投资基金,你出一部分资金就可以了,其实这就是所谓的混合所有制,一个很好的投资模式。

 

我们现在倡导创业投资。大家都知道世界上最赚钱的就是两类人,一类人自己办公司,一类人就是投资“办公司的人”。

 

在过去几十年当中的全球首富和第二,一个是比尔盖茨做企业的,一个是投资企业的叫巴非特。中国的百度、阿里、腾讯在17年前有若干个老外对他们进行投资,给他们投了3000万美金,到去年他们最高的回报是850亿美元,最高的回报曾经一度达到2000多倍。我们中国的投资人跑得干干净净,剩下的就是老外。最赚钱的公司最后为什么是老外投资呢?因为我们的基金比较急功近利。我们的资本对于产业的介入用一种比较急功近利的方式进入企业的长期金融,就是用短融的方式,所以很多基金很少真正的风险投资,大多数都变成高利贷。不是真正的风险投资,所以中国的企业真正的股权投资没有得到有效的释放。

 

在创业方面,现在全国进入新的创业趋势叫双创或者众创。这种双创、重创就是提供物理的空间,园区的运营者把政府的补贴放在自己的口袋里,对企业没有做任何的贡献,我们还继续在1.0的版本。我们现在提出4.0版本,我们不仅要创业,我们还要提供创业的投资、创业的辅导。

 

总之我们现在可以进入到一个创业投资的4.0的版本,这个阶段我们把它叫做股权投资,或者是叫做试创基地的投资。我们可以在文化产业园里面做一个专门的试创基地叫做园中园,这样的话就可以把产业园成熟的企业运营和创业企业的这种扶持成长结合在一起

 

大家看到百度、阿里、腾讯这几年的表现就知道,我们中国目前金融业最发达的就是并购。并购当中其实有一项很重要的创新模式,我们现在把它叫做基金接力,我们可以发行一个基金进行投资和并购,然后等这个基金到期了以后,我们发行下一个基金就可以来解决这个基金接力的问题。

 

给西安的六个建议

 

最后提几个建议:第一个建议就是所有的文化金融一定要围绕企业的股权投资为核心。这个股权投资必须尽可能的跟资本运作相结合,也就是说我们并不是要去做一个项目,通过投入50个亿然后再隔10年之后开始盈利,这样的话就不是现在的一种方式。

 

第二个建议就是要以企业为主体,一定要有一大批企业。据我了解,现在西安好多基金都设立起来了,但是缺少投资对象,我们的基金、我们的钱要投在哪里呢?我们需要一大批的创业者和一大批的企业进入做文化产业。

 

第三个建议就是一定要有产业链,如果你没有产业链的话,你自己做不好,金融也没有办法介入。

 

第四个建议就是西安可以跟北京、跟上海张江做一个借鉴,在产业发展的过程当中,由政府出面做一个金融服务的平台,来做金融的组合工具,提供企业成长的保障

 

第五个建议就是今后政府都会有一个投资基金,这个投资基金可以作为一个产业的投资先导或者参与做产业投资的促进

 

第六个建议就是政府扶持企业不是给企业发钱,而是帮助企业进行人才的培养。如果政府把钱直接补贴给企业的话,基本上都被老板放在口袋里面了。我认为政府最好的方式就是让企业推荐人才,对他们进行培训,这样的福利就可以留在我们人才身上。



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